Una empresa emergente de energía fotovoltaica desplegó un cartel publicitario en Vitacura con el eslogan “No vivas enel pasado”, una ironía que la distribuidora eléctrica italiana no tomó con humor: le exigió el retiro de la campaña por uso indebido de su marca.

La empresa en cuestión es Edify, una startup chilena fundada en 2023 que ofrece a hogares acceso a paneles solares sin inversión inicial. El lema —un juego de palabras entre “en el” y “Enel”, la distribuidora que domina el mercado eléctrico en gran parte del país— fue instalado en una valla del sector oriente de Santiago.

La respuesta de Enel no se hizo esperar. Según confirmó el cofundador de Edify, la empresa recibió cartas formales de la distribuidora en las que se advertía sobre el uso no autorizado de la marca registrada “Enel” y se mencionaban posibles sanciones legales por el riesgo reputacional y comercial que representaba el aviso.

Un David frente a Goliat eléctrico

Edify opera bajo la lógica del autoconsumo distribuido: los usuarios instalan paneles en sus hogares sin desembolsar capital inicial y pagan una tarifa por la energía generada, que en muchos casos resulta inferior a la que cobra la distribuidora convencional.

El cofundador de la startup reconoció públicamente las cartas recibidas y señaló que el cartel será corregido. Sin embargo, subrayó que la campaña apuntaba precisamente a visibilizar que existe una alternativa real a Enel para los hogares chilenos.

El límite entre creatividad y propiedad de marca

El caso abre un debate sobre los límites del uso paródico o alusivo de marcas registradas en publicidad. En Chile, la Ley N° 19.039 sobre Propiedad Industrial protege las marcas comerciales de usos que puedan generar confusión o aprovechamiento indebido de la reputación ajena.

Juristas consultados en situaciones similares señalan que la clave está en si el uso genera confusión en el consumidor o si simplemente alude a la marca con fines comparativos o paródicos, lo que en algunas jurisdicciones se permite bajo ciertas condiciones.

El episodio, que circuló este viernes en redes sociales y medios digitales, cosechó mayoritariamente simpatías hacia la startup: miles de usuarios celebraron el ingenio del cartel y calificaron la reacción de Enel como desproporcionada.

Fuente: BioBioChile, declaraciones públicas del cofundador de Edify.